最高獎勵數(shù)百萬！為何各地都在“搶首發(fā)”？
文/王夢瑤
小米轉(zhuǎn)型造車，首款車型SU7發(fā)布后27分鐘訂單突破5萬輛；各大城市網(wǎng)紅餐廳、潮玩店鋪、奢侈品牌開業(yè)，門外顧客大排長龍……
資料圖：全新迪士尼商店在上海南京路步行街開業(yè)，吸引不少粉絲進(jìn)店購買。中新社發(fā) 王岡 攝
以“新品、首店、首發(fā)”為特點的“首發(fā)經(jīng)濟”正成為消費熱點。去年以來，二十屆三中全會、中央經(jīng)濟工作會議等均提及首發(fā)經(jīng)濟。
各地政府也加緊布局“搶首發(fā)”。吉林、福建、四川等省份近期紛紛出臺文件力挺首發(fā)經(jīng)濟，高額獎勵、費用補貼、稅收優(yōu)惠、場地支持等配套措施齊發(fā)力，單個項目或經(jīng)營主體的激勵金額可達(dá)數(shù)百萬元。例如：
吉林省商務(wù)廳近日印發(fā)《關(guān)于支持城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的若干措施》，支持引進(jìn)特色首店、建設(shè)首發(fā)集聚區(qū)、舉辦首發(fā)活動等，以培育和壯大消費新增長點，激發(fā)消費新動能。
福建省商務(wù)廳、財政廳出臺《促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持打造國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地和原創(chuàng)品牌孵化地，符合條件的展會、項目最高可獲得100萬元資金獎勵。
四川省政府辦公廳近日發(fā)文推動經(jīng)濟回升向好，在加快消費恢復(fù)提振方面提出實施首發(fā)經(jīng)濟激勵，明確在四川開設(shè)亞洲及以上級別首店的經(jīng)營主體，省級財政給予最高300萬元激勵。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在其新作《首發(fā)經(jīng)濟：中國消費變革新驅(qū)動》中說：“中國經(jīng)濟正經(jīng)歷一場沉默而浩大的變革，這一浪潮正是首發(fā)經(jīng)濟?！?
首發(fā)經(jīng)濟“首發(fā)”的到底是什么？“搶首發(fā)”能否帶來長期效益？其市場潛力又有多大？朱克力近日接受中新社國是直通車專訪，對此進(jìn)行解讀。
首發(fā)經(jīng)濟具有長期經(jīng)濟效應(yīng)
朱克力：首發(fā)經(jīng)濟是當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展中極具活力的一種新型綜合消費模式和全新經(jīng)濟形態(tài)。
簡單來說，企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等都屬于首發(fā)經(jīng)濟的范疇。
比如蘋果公司推出新手機、特斯拉展示新車型，這些新產(chǎn)品的首次亮相是首發(fā)經(jīng)濟；盒馬鮮生等融合線上線下新零售模式的首次嘗試，也屬于首發(fā)經(jīng)濟；星巴克在中國開設(shè)全球首家“咖啡奇幻樂園”體驗店，通過融合AR技術(shù)打造全新消費場景，同樣是首發(fā)經(jīng)濟的體現(xiàn)。
國是直通車：這種“第一次”開店或發(fā)售的形式，能夠帶來長期經(jīng)濟效應(yīng)嗎？
朱克力：首發(fā)經(jīng)濟能夠帶來長期經(jīng)濟效應(yīng)，泡泡瑪特就是個例子。這家公司自2010年創(chuàng)立后，不斷通過首發(fā)經(jīng)濟模式發(fā)展。
在線下，其結(jié)合專賣店、快閃店、城市樂園、主題展覽、粉絲見面會等豐富形式，打造潮玩的場景化交互環(huán)境。專賣店精心設(shè)計的陳列布局，配合首發(fā)活動和限量版產(chǎn)品，吸引粉絲排隊購買，增強了品牌的社會感知力；快閃店為高端和聯(lián)名產(chǎn)品線打造短期節(jié)慶游樂氛圍，吸引更多人群關(guān)注。
在線上，泡泡瑪特通過官方網(wǎng)站、私域小程序等綜合設(shè)計，提升“場景感”，在新產(chǎn)品首發(fā)前通過微博等平臺發(fā)布倒計時海報、預(yù)告視頻，引發(fā)粉絲討論和期待，首發(fā)當(dāng)日分享發(fā)售情況和粉絲曬單，擴大活動影響力。
通過線上線下的緊密結(jié)合，其形成了穩(wěn)定的消費群體和強大品牌影響力，實現(xiàn)商業(yè)持續(xù)增長。
首發(fā)經(jīng)濟契合中國消費新趨勢
國是直通車：首發(fā)經(jīng)濟在中國市場有多大發(fā)展?jié)摿?？能給消費者帶來什么？
朱克力：中國龐大且多元的消費市場為首發(fā)經(jīng)濟提供了巨大發(fā)展?jié)摿Α?
一方面，不同地區(qū)消費者有不同的消費需求和偏好，這為各類品牌提供了廣闊市場空間。
例如，一些國際知名化妝品品牌選擇在成都春熙路商圈開設(shè)首店并推出限量版新品，滿足了當(dāng)?shù)叵M者對時尚和品質(zhì)的追求；而一些主打性價比的本土品牌則可以在二、三線城市進(jìn)行首發(fā)，迅速打開市場。
另一方面，首發(fā)經(jīng)濟所具有的創(chuàng)新性、獨特性正好契合了當(dāng)前中國消費者注重消費品質(zhì)、體驗和個性化的趨勢，具有廣闊市場空間。
此外，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，電商平臺、社交媒體等為首發(fā)經(jīng)濟提供了強大的傳播和推廣渠道。品牌可以通過線上平臺進(jìn)行新品預(yù)熱、直播帶貨等活動，迅速將首發(fā)信息傳遞給廣大消費者，擴大品牌影響力和產(chǎn)品銷量。
因此，在中國龐大的消費市場下，首發(fā)經(jīng)濟潛力無限，有望成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
下沉市場首發(fā)潛力有待挖掘
國是直通車：進(jìn)一步激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟活力，還需要做什么？
朱克力：首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。比如區(qū)域發(fā)展不平衡問題較為突出，一線城市和部分新一線城市占據(jù)優(yōu)勢，二、三線及以下城市相對滯后，首店數(shù)量和品牌層次存在較大差距。應(yīng)加強對中西部地區(qū)及中小城市的扶持力度，通過政策傾斜、資金支持等方式，鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌下沉市場，促進(jìn)區(qū)域間均衡發(fā)展。
不規(guī)范的市場行為也有礙首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展。要建立健全市場監(jiān)管機制，設(shè)立嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，篩選出真正具有創(chuàng)新性和獨特性的首發(fā)項目，引導(dǎo)企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。行業(yè)協(xié)會等社會組織應(yīng)發(fā)揮積極作用，加強行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟健康有序發(fā)展。
