豐富進(jìn)口渠道

　　擴(kuò)大引進(jìn)其他地區(qū)多元電影

　　中國(guó)電影市場(chǎng)這么大，各方面都想進(jìn)來分享機(jī)遇，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于好萊塢電影。隨著中國(guó)高水平對(duì)外開放的推進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇也越來越多。

　　4月11日，在西班牙首相桑切斯對(duì)我國(guó)進(jìn)行正式訪問之際，中西雙方在北京簽署了《中華人民共和國(guó)國(guó)家電影局和西班牙王國(guó)電影與視聽藝術(shù)局關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。

　　中西的電影合作正表明，中國(guó)將會(huì)持續(xù)開放大門，攜手像西班牙一樣的伙伴維護(hù)多邊主義、支持自由貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化，通過平等合作、互利共贏，為合作雙方帶來更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，真正造福民眾。一些西班牙電影業(yè)者也對(duì)兩國(guó)在電影領(lǐng)域的合作充滿期待，認(rèn)為這將為西班牙電影進(jìn)入中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

　　實(shí)際上，擴(kuò)大引進(jìn)歐洲、亞洲等其他地區(qū)的多元電影，恰是推動(dòng)全球文化多樣性發(fā)展的負(fù)責(zé)任之舉。正如國(guó)家電影局所強(qiáng)調(diào)的，中國(guó)將“始終堅(jiān)持高水平對(duì)外開放”，但這種開放絕非對(duì)某國(guó)文化產(chǎn)品的單向依賴，而是建立在平等互利基礎(chǔ)上的雙向交流。

　　衍生產(chǎn)業(yè)潛力巨大

　　中國(guó)市場(chǎng)已成為主要增量

　　中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值不僅體現(xiàn)在票房收入上。

　　以《哪吒之魔童鬧?！贰堕L(zhǎng)安三萬里》等熱門國(guó)產(chǎn)影片為例，其周邊衍生品、文創(chuàng)商品、線下展覽、IP授權(quán)等形成完整生態(tài)，頻頻登上社交媒體熱搜并實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。在北京、上海、成都等城市，電影主題展覽、IP快閃店、衍生品盲盒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出持續(xù)火熱的消費(fèi)熱潮。多個(gè)城市還推出了以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫或歷史題材影片為核心的文旅路線，帶動(dòng)觀影之外的深層文化消費(fèi)。

　　越來越多的國(guó)產(chǎn)影片不再止步于“銀幕成績(jī)”，而是以更具想象力和商業(yè)力的延展方式，構(gòu)建屬于中國(guó)自己的電影文化符號(hào)與IP經(jīng)濟(jì)。電影不再只是“看完即止”，而是從影院延伸至社交、消費(fèi)、生活方式，成為年輕世代精神審美的一部分。

　　對(duì)于好萊塢電影來說，衍生品市場(chǎng)帶來的巨大增長(zhǎng)空間同樣具有很大的吸引力。實(shí)際上，美國(guó)電影公司也意識(shí)到，未來拓展中國(guó)市場(chǎng)除了票房收益外，電影衍生品、品牌合作和主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也高度依賴中國(guó)消費(fèi)者的興趣。

　　迪士尼在上海、香港建設(shè)主題樂園，環(huán)球影城在北京成功運(yùn)營(yíng)，這些都表明美國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)早已將中國(guó)視為全球布局的重要支點(diǎn)。北京環(huán)球影城中，《哈利·波特》《侏羅紀(jì)世界》等IP場(chǎng)景成為游客熱門打卡地；上海迪士尼早已是全球最具人氣的樂園之一。

　　IMAX首席執(zhí)行官葛方德在接受CNBC采訪時(shí)說，“如果在談?wù)撊螂娪暗奈磥?，卻不提中國(guó)，那就遺漏了最關(guān)鍵的一塊拼圖。”美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)無法忽視中國(guó)市場(chǎng)的存在。這不僅關(guān)乎利潤(rùn)，更關(guān)乎一個(gè)行業(yè)在全球舞臺(tái)上的生存與文化相關(guān)性。今天的中國(guó)，早已不是全球票房系統(tǒng)中的“一個(gè)市場(chǎng)”，而是決定整個(gè)行業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵變量。

　　中國(guó)國(guó)家電影局“適度減少美國(guó)影片進(jìn)口”的表態(tài)，本質(zhì)上是遵循市場(chǎng)規(guī)律的理性選擇。必須看到的是，當(dāng)前中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢電影的審美疲勞已經(jīng)出現(xiàn)。相比之下，國(guó)產(chǎn)電影的熱度愈來愈高。這也恰恰體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的成熟開放，能以“優(yōu)中選優(yōu)”的態(tài)度倒逼好萊塢電影提升創(chuàng)作質(zhì)量。

　　中國(guó)一直致力于高水平對(duì)外開放，以中國(guó)發(fā)展為世界帶來機(jī)遇。然而國(guó)之交在于民相親，交流也是建立在相互尊重的基礎(chǔ)上。美國(guó)政府倒行逆施的做法無疑會(huì)消解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)以及美國(guó)文化產(chǎn)品的好感。

　　對(duì)于中外電影合作，中國(guó)選擇空間廣闊。中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也不會(huì)因美國(guó)電影的減少而停滯。如果美國(guó)政府在關(guān)稅霸凌上繼續(xù)“一條道走到黑”，那么好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，而且還包括整個(gè)美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來可能。