8個月賣出100萬件！一起了解這個文創(chuàng)銷“冠”

2025年03月27日 07:37　來源：央視新聞客戶端

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　　3月25日，國家博物館的一款文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”，迎來高光時刻，上市僅8個月，銷量突破100萬件，帶動鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額過億。這款小文創(chuàng)，被眾多觀眾和網(wǎng)友稱為全國文創(chuàng)冰箱貼的“天花板”，創(chuàng)下國家博物館近20年來單品銷售紀錄。小鳳冠如何成為大銷冠？只有成年人手掌大的小鳳冠，為何能在短短8個月賣出100萬件？

　　一款小“鳳冠”文創(chuàng)成創(chuàng)紀錄銷冠

　　3月25日中午12點半左右，伴隨著一陣歡呼，國家博物館第100萬個鳳冠冰箱貼，落到了來自山東的觀眾李雅菲手中。

　　買到第100萬件鳳冠冰箱貼的李雅菲，是一名95后，來北京度蜜月的她特意將國家博物館作為打卡地，沒想到，成了“見證歷史”的人。國博特地準備了“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給她。收到這樣一份“新婚禮物”，又加倍放大了這份幸運。

　　山東觀眾李雅菲：通過這種讓文物活起來的方式，也是非常吸引人，特別是像我們這種“90后”“00后”也可以參與進來。

　　上市僅8個月，銷量突破100萬件的鳳冠冰箱貼，其原型是明代孝端皇后九龍九鳳冠，這也是首批禁止出境展覽的國寶級文物。

　　國家博物館陳列工作部副主任李雪：它應(yīng)該是皇后在出席正式場合佩戴的?？傊亓窟_到2320克，共鑲嵌寶石有115顆，珍珠達到4414顆。花絲金龍是拿黃金拉拔成細絲，最細的部分可能能達到0.2毫米。點翠的花型比較復(fù)雜，包括翠云、鳳凰。其實都能看出我們古代中國審美的一個特點。

　　國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛：首先發(fā)現(xiàn)有一些女觀眾會俯下身蹲在鳳冠前面，來進行頭戴鳳冠的自拍。這種現(xiàn)象我們觀察了一段時間發(fā)現(xiàn)越來越多，所以我們才把它拿出來做了一個文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　基于深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，把握住文物本體最亮眼的藝術(shù)元素，鳳冠冰箱貼火出圈，出于偶然，也是必然。為了留住鳳冠金龍奔騰翠云之上、翠鳳翱翔珠寶花叢之中，金翠交輝、富麗堂皇的立體美感，國博研發(fā)團隊摒棄一體壓鑄成型的常規(guī)工藝，所有串珠均靠人工穿綴。為了比擬點翠的光亮艷麗，藍色的亮度進行提升形成視覺沖擊。就連中間“貼歪”的“黃寶石”，也是研發(fā)團隊遵循我國古代鑲嵌寶石較少打磨的傳統(tǒng)有意為之。

　　國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛：我們首先考慮到的是怎么呈現(xiàn)出它這種重工的美。最重要的一件事情就是去提取它的文化內(nèi)涵、文化背景。

　　小鳳冠冰箱貼銷量過百萬小文創(chuàng)撬動大民生

　　鳳冠冰箱貼，始于顏值，忠于文化。曾經(jīng)常被擺在博物館文創(chuàng)店邊角處售賣的冰箱貼，如今正在走上“C位”。這一熱潮又吸引著觀眾走進博物館，在雙向奔赴中持續(xù)點燃文博熱。

　　從把博物館帶回家到被文創(chuàng)引進館

　　得益于鳳冠冰箱貼熱潮，現(xiàn)在幾乎每個開放日，大批游客會直奔國家博物館“古代中國”展廳，排起一小時的隊伍，等待與鳳冠文物短暫會晤。在這個以時間為順序的展廳中，隊伍最長可從“唐代”排到“明代”，百余米長隊，連接著古往今來。

　　國家博物館陳列工作部副主任李雪：鳳冠冰箱貼的火爆可能引發(fā)了觀眾的參觀熱情，可能會拿著冰箱貼再到原物前面來打卡，是一個相輔相成的過程。

　　天津觀眾果兆靜：慕名已久，我已經(jīng)做了兩個鳳冠了。我做的是絨花掐絲工藝的，這次特意看這個九龍九鳳冠，準備再做一個。從這看了好多的文創(chuàng)作品，給我啟發(fā)很大，我就想用絨花的傳統(tǒng)工藝，來體現(xiàn)這個大鳳冠的華美。

　　爆款小文創(chuàng) 撬動消費就業(yè)大民生

　　據(jù)介紹，2024年7月，第一款冰箱貼上市，當天下午3點上架，五點閉館時，1700件銷售一空?；谝酝?jīng)驗，國博冰箱貼類文創(chuàng)日銷售量最多約300件?？紤]到鳳冠冰箱貼產(chǎn)能，國博至今仍采取線上線下限量購買的策略。

　　據(jù)介紹，隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，基于鳳冠文物，國博已開發(fā)出23款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已超過1億元，并帶動設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。而國家博物館整體文創(chuàng)所觸及的就業(yè)人員將近兩萬。

　　總臺央視記者艾達：現(xiàn)在鳳冠系列已經(jīng)開發(fā)出了一沓冰箱貼、筆記本、化妝鏡、馬面裙，總有一款會讓你有感。

　　小“鳳冠”為何能8個月賣出100萬件？

　　有分析說，小小“鳳冠”冰箱貼，之所以能在8個月賣出100萬件，很大程度上，與它的原型文物“孝端皇后九龍九鳳冠”高顏值、高工藝相關(guān)。走進國家博物館“古代中國”展廳，去探一探這件鑲嵌有一百多塊寶石、四千多顆珍珠的國寶文物真容。

　　總臺央視記者艾達：全中國最火的冰箱貼，就是從這頂九龍九鳳冠衍生開發(fā)出來的。它是中國首批64件永久禁止出境展覽的國寶之一。曾隨明代在位時間最長的一個皇帝——萬歷皇帝及其皇后，深藏于地宮。是《明史》中記載的孝端皇后“性端謹”的生動呈現(xiàn)，更是明代皇家審美風(fēng)范的集大成者。

　　這件國寶到底蘊含著哪些古人的審美和智慧？鳳冠的頂部有九條花絲金龍，九在中國傳統(tǒng)文化中是最大的陽數(shù)，寓意著至高無上。同時，“九”與“久”諧音，有長久永恒之意。鳳冠的正面中部是八只點翠金鳳，八在傳統(tǒng)文化中是陰數(shù)。八只金鳳與九條金龍，體現(xiàn)著陰陽平衡。