(經(jīng)濟(jì)觀察)潮玩崛起、科技賦能 中國(guó)玩具業(yè)邁入發(fā)展新階段
中新社廣州3月14日電 (記者 郭軍)“雖然去年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售和出口整體不是很理想,但我們的玩具產(chǎn)業(yè)鏈條仍在不斷延長(zhǎng),規(guī)模也在擴(kuò)張,特別是潮流玩具市場(chǎng)。在科技的強(qiáng)勢(shì)賦能下,中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)正邁入發(fā)展新階段?!睆V東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫14日在廣州接受記者采訪時(shí)說。
中國(guó)是傳統(tǒng)玩具制造大國(guó),生產(chǎn)制造全球約七成的玩具。據(jù)介紹,受全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不如預(yù)期等因素影響,去年,中國(guó)玩具出口額為398.7億美元,同比下滑1.7%。作為中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地,廣東同年玩具出口額為148.11億美元,同比下跌6.7%。
盡管如此,中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍呈現(xiàn)不少積極因素。廣東省玩具協(xié)會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn),當(dāng)前中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出潮流玩具市場(chǎng)快速崛起、與IP結(jié)合越來越緊密、銷售渠道越來越多元等趨勢(shì)。
陳黃漫稱,得益于潮流玩具市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),中國(guó)玩具市場(chǎng)去年整體銷售額同比仍有增加。今年春節(jié)以來,隨著動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》爆火,相關(guān)衍生玩具銷售火爆,一度全網(wǎng)斷貨,工廠開足馬力生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明潮流玩具市場(chǎng)的火熱。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,如今的潮玩已成為玩具市場(chǎng)的重要組成部分,其市場(chǎng)規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月,中國(guó)現(xiàn)存潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬(wàn)家,其中2024年以來新增注冊(cè)企業(yè)1.3萬(wàn)余家,預(yù)計(jì)2026年零售額將達(dá)1101億元人民幣。
據(jù)悉,作為中國(guó)規(guī)模最大的玩具展之一,將于今年4月舉行的第37屆深圳玩具展特意新增潮玩館,集中展示盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類,逾10家潮玩參展商將在展會(huì)上首次發(fā)布眾多重磅新品潮玩。
與此同時(shí),玩具產(chǎn)品科技含量不斷增加。今年春節(jié)以來,受DeepSeek帶動(dòng),市場(chǎng)上興起一股AI玩具熱潮。陳黃漫稱,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已有181億美元;預(yù)計(jì)到2033年將增長(zhǎng)至600億美元,其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)不少玩具企業(yè)積極將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā),目前,奧飛娛樂、實(shí)豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域,同時(shí)也誕生了FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具企業(yè)。
此外,中國(guó)玩具企業(yè)越來越重視品牌在海外的影響力。近年來,以自主品牌為主的一般貿(mào)易玩具出口比例不斷上升,去年占總出口額比例為65.51%。
“品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場(chǎng)的新模式?!标慄S漫舉例說,TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國(guó)開設(shè)品牌旗艦店,Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會(huì)、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴(kuò)大品牌知名度。
深圳玩具展海外招商團(tuán)隊(duì)今年將繼續(xù)主動(dòng)出擊,奔走世界各國(guó)開展推廣邀約工作,重點(diǎn)邀請(qǐng)歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家貿(mào)易代表到會(huì)采購(gòu),擴(kuò)大中國(guó)玩具品牌的影響力。(完)

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