還有八個(gè)月即將全新亮相，轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助商收入都未落實(shí)

　　現(xiàn)實(shí)殘酷，世俱杯“奶粉錢”尚無(wú)著落

　　■本報(bào)記者 吳雨倫

　　本周，梅西所效力的邁阿密國(guó)際隊(duì)?wèi){借美職聯(lián)常規(guī)賽第一名的身份獲得明年世俱杯參賽權(quán)，國(guó)際足聯(lián)這個(gè)選擇引發(fā)諸多爭(zhēng)議。據(jù)分析，明年即將亮相的新版世俱杯在籌辦過(guò)程中舉步維艱，國(guó)際足聯(lián)在此背景下找到途徑讓梅西參賽，被視為吸引觀眾與贊助商的關(guān)鍵策略。

　　這一舉措背后折射出新版世俱杯所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：缺乏轉(zhuǎn)播商支持，贊助資金短缺，多數(shù)歐洲豪門俱樂(lè)部對(duì)又多出一項(xiàng)為期一個(gè)月的漫長(zhǎng)賽事表示不滿……在尚未揚(yáng)帆起航之際，原本被國(guó)際足聯(lián)寄予厚望的新世俱杯遭遇來(lái)自各方的重重挑戰(zhàn)，爭(zhēng)議聲不絕于耳。

　　轉(zhuǎn)播收入將遠(yuǎn)低于預(yù)期

　　明年6月15日至7月13日，首屆全新賽制國(guó)際足聯(lián)世俱杯將在美國(guó)展開角逐。舊版世俱杯每年一次，僅七隊(duì)參賽，全面升級(jí)后的世俱杯改為四年一屆，匯聚了來(lái)自全球各大洲的32支頂尖俱樂(lè)部球隊(duì)。新版世俱杯賽制與世界杯幾乎完全一致，唯一的不同是不設(shè)立季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。國(guó)際足聯(lián)曾雄心勃勃地將新版世俱杯定位為繼世界杯之后的又一標(biāo)志性足球賽事，對(duì)其期待值可見(jiàn)一斑。然而，就當(dāng)前市場(chǎng)反饋而言，新版世俱杯的前景不容樂(lè)觀。

　　近幾個(gè)月來(lái)，國(guó)際足聯(lián)不遺余力地致力于為本屆賽事爭(zhēng)取一份價(jià)值不菲的全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，但遺憾的是，始終未能與潛在合作伙伴就滿足其預(yù)期估值達(dá)成共識(shí)。據(jù)報(bào)道，盡管蘋果公司曾就世俱杯全球轉(zhuǎn)播權(quán)出價(jià)10億美元，但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于國(guó)際足聯(lián)期望的40億美元。面對(duì)這一僵局，上月，原本傾向于與賽事保持距離的國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾不得不親自下場(chǎng)，召集了足球界與傳媒界的多位重量級(jí)人物，共商破局之策。然而，時(shí)至今日，對(duì)于廣播及流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的談判是否已接近達(dá)成任何協(xié)議，國(guó)際足聯(lián)一直保持緘默。

　　除了對(duì)估值心存疑慮，多家電視機(jī)構(gòu)對(duì)是否轉(zhuǎn)播世俱杯猶豫不決。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》旗下的知名體育媒體The Athletic(TA)報(bào)道，由于與溫網(wǎng)、歐洲女子足球錦標(biāo)賽等存在賽程沖突，歐洲廣播公司對(duì)轉(zhuǎn)播世俱杯表現(xiàn)出了遲疑不決的態(tài)度。而美國(guó)的局勢(shì)更撲朔迷離——一家在體育領(lǐng)域擁有龐大投資組合的美國(guó)傳媒巨頭質(zhì)疑了世俱杯的商業(yè)價(jià)值，該機(jī)構(gòu)估計(jì)世俱杯在北美地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值僅為3000萬(wàn)美元左右。

　　可以肯定的是，世俱杯最終的轉(zhuǎn)播權(quán)收入將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期?！度A盛頓郵報(bào)》指出，國(guó)際足聯(lián)難以說(shuō)服傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)投入巨額資金轉(zhuǎn)播全新的世俱杯。這項(xiàng)賽事不僅規(guī)模有所擴(kuò)大，而且參賽隊(duì)伍的資格獲取方式非常復(fù)雜零散，甚至目前尚無(wú)法明確哪些明星球員將亮相賽場(chǎng)。加之國(guó)際足聯(lián)公布比賽場(chǎng)地的時(shí)間相對(duì)滯后，這一系列因素均對(duì)吸引轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)起到負(fù)面作用。

　　贊助費(fèi)過(guò)高勸退企業(yè)

　　版權(quán)收入銳減已成事實(shí)，而世俱杯的另一項(xiàng)主要收入——贊助商收入也很可能與國(guó)際足聯(lián)的預(yù)期存在巨大落差。據(jù)TA報(bào)道，多位深知其中運(yùn)作內(nèi)幕的人士透露，國(guó)際足聯(lián)的目標(biāo)是為世俱杯簽下多達(dá)10家贊助商，每家的贊助金額超過(guò)1億美元，但就目前而言，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的難度極大。

　　巴塞羅那、AC米蘭及多家英超豪門缺席，給吸引贊助商增添了重重阻礙。美國(guó)收視率最高的足球隊(duì)墨西哥美洲隊(duì)亦無(wú)緣參賽，這令招商形勢(shì)雪上加霜。

　　國(guó)際足聯(lián)合作伙伴維薩(VISA)的前全球贊助業(yè)務(wù)主管里卡多·福特指出，面對(duì)如此龐大的贊助金額，連全球品牌都不得不三思而后行。“倘若贊助費(fèi)用為1500萬(wàn)美元，而你作為一家美國(guó)企業(yè)，或許能通過(guò)獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾彌補(bǔ)這一投資，這在某種程度上可以奏效。但倘若國(guó)際觀眾基數(shù)有限，廣告牌與品牌標(biāo)識(shí)的曝光度便會(huì)大打折扣?！备Ｌ胤治龇Q，盡管美國(guó)不乏財(cái)力雄厚的公司足以承擔(dān)高昂贊助費(fèi)，但1億美元的開價(jià)遠(yuǎn)超美國(guó)品牌為NFL或NBA賽事所支付的贊助金額。國(guó)際足聯(lián)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不友好。

　　此外，國(guó)際足聯(lián)還需妥善管理現(xiàn)有贊助商的合作關(guān)系。在國(guó)際足聯(lián)與合作伙伴的合同中均包含一項(xiàng)關(guān)鍵條款，即贊助商有權(quán)贊助世界杯及其他國(guó)際足聯(lián)賽事。國(guó)際足聯(lián)方面辯稱，改革后的世俱杯規(guī)模宏大、潛力無(wú)限，完全有資格吸引全新的贊助協(xié)議，這意味著他們期望現(xiàn)有合作伙伴能重新談判合同條款再參與其中。然而，可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯等品牌堅(jiān)稱，自己已經(jīng)擁有合作權(quán)利，無(wú)需再為世俱杯額外加錢。據(jù)知情人士透露，部分現(xiàn)有合作伙伴可能會(huì)支付額外費(fèi)用以維持雙方的長(zhǎng)期合作關(guān)系，但數(shù)額相比于國(guó)際足聯(lián)籌集賽事資金的預(yù)期，僅是杯水車薪。

　　多家外媒指出，參賽隊(duì)能分享的獎(jiǎng)金池大小是世俱杯能否成功的關(guān)鍵要素，將決定這項(xiàng)新賽事是比肩歐冠，還是僅僅淪為美國(guó)季前巡回賽升級(jí)版。此前，一些歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部被潛在的高額獎(jiǎng)金所吸引，五大聯(lián)賽參加世俱杯的豪門都已將參賽費(fèi)、獎(jiǎng)金和版權(quán)費(fèi)等收入編入本賽季預(yù)算，預(yù)期將超過(guò)5000萬(wàn)美元。然而，時(shí)至今日，國(guó)際足聯(lián)用于支付這些巨額獎(jiǎng)金的資金來(lái)源尚未落定，前景顯得更為撲朔迷離。

　　賽事期間租賃體育場(chǎng)和訓(xùn)練中心將產(chǎn)生不菲的費(fèi)用，若媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助收入未能如愿以償，國(guó)際足聯(lián)將從何處籌來(lái)足夠的資金給俱樂(lè)部發(fā)放各類費(fèi)用？又是否做好通過(guò)自籌獎(jiǎng)金的準(zhǔn)備推動(dòng)世俱杯的發(fā)展？這是國(guó)際足聯(lián)在未來(lái)八個(gè)月內(nèi)亟待解決的問(wèn)題。若國(guó)際足聯(lián)無(wú)法兌現(xiàn)對(duì)參賽俱樂(lè)部的獎(jiǎng)金承諾，無(wú)疑將對(duì)新生的世俱杯的聲譽(yù)造成重大打擊。一旦失去了歐洲豪門俱樂(lè)部的信任和支持，世俱杯將面臨剛誕生就被邊緣化的巨大風(fēng)險(xiǎn)。（文匯報(bào)）