2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜
為了確保“世界華文傳媒新媒體影響力榜”的客觀公正,2021年,中國新聞社與中國傳媒大學(xué)研究團隊聯(lián)合業(yè)界、學(xué)界對榜單進行了迭代升級。
2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜,“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個分榜,以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動力榜”5個子榜構(gòu)成,共計8個榜單??紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境,這8個榜單按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。
2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力
港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為:
2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力
海外地區(qū)各項榜單的TOP30為:
以上排名僅體現(xiàn)各媒體該周期在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果,其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評,并不必然反映媒體的整體實力和地位。
2021年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展
趨勢分析
后疫情時代,世界華文傳媒發(fā)展面臨機遇和壓力。一方面,華文傳媒新媒體用戶數(shù)據(jù)增長穩(wěn)定,行業(yè)前景向好,有進一步拓展業(yè)務(wù)和效益的空間;另一方面,新冠肺炎疫情帶來的報道“紅利”已基本結(jié)束,信息傳播效果有所減弱。
從社交平臺來看,主要社交媒體平臺粉絲數(shù)較年初有穩(wěn)定增長,總量增加約258萬個,其中Facebook平臺增量最大,Twitter平臺年增長率最高,微博平臺相對緩慢。
其中,微博平臺的傳播效能普遍下滑。各季度發(fā)文、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論總量同比2020年下降明顯。各華文媒體在微博平臺起步早,體量大,但近兩年運營情況普遍不佳,有待改革創(chuàng)新。
值得一提的是,2021年,各華文媒體普遍強化了海外主要社交媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)投入,F(xiàn)acebook和Twitter平臺發(fā)文量有明顯提升,體現(xiàn)出各媒體持續(xù)深入拓展國際影響力的規(guī)劃和實效。而微信平臺因為受平臺發(fā)稿機制限制,發(fā)文量已基本增至瓶頸。
從網(wǎng)站發(fā)展趨勢來看,世界華文傳媒網(wǎng)站傳播效能連續(xù)兩年下降。各媒體對網(wǎng)站信息生產(chǎn)的投入在逐步減少,用戶瀏覽數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。但總體上,網(wǎng)站在華文傳媒行業(yè)的整體覆蓋率高,體量大,未來一段時間還將持續(xù)發(fā)揮經(jīng)營和傳播作用。
綜上所述,后疫情時代,世界華文傳媒面對壓力與挑戰(zhàn),加快了新媒體布局和發(fā)展的步伐,穩(wěn)步推進媒體融合發(fā)展。未來,華文傳媒可以在大力加強社交媒體平臺建設(shè)的同時,堅持網(wǎng)站的堡壘作用,保障業(yè)務(wù)數(shù)量和質(zhì)量;優(yōu)化網(wǎng)站傳播技術(shù),逐步實現(xiàn)PC端和移動端的自適應(yīng),并優(yōu)化搜索引擎對網(wǎng)站的抓取和收錄效果;同時也要思考網(wǎng)站用戶細分問題,對習(xí)慣于瀏覽網(wǎng)站的用戶進行針對性的內(nèi)容優(yōu)化。
另一方面,華文媒體可以合理分配業(yè)務(wù)投入,對于現(xiàn)階段數(shù)據(jù)增長較快的領(lǐng)域,要以強化用戶粘性為主要目標,打造媒體特色,爭取將更多粉絲轉(zhuǎn)化為“鐵粉”;對于短期內(nèi)運營壓力較大的平臺,要有針對性的規(guī)劃,保障業(yè)務(wù)投入的同時,向相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)出色的媒體學(xué)習(xí),積極思考內(nèi)容生產(chǎn),調(diào)整經(jīng)營思路。
此外,華文媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的時候,可以嘗試積極探索內(nèi)容創(chuàng)新方法。不以量為唯一評價標準,適當投入和激勵在媒介形態(tài)、傳播平臺、內(nèi)容風(fēng)格等方面的嘗試。今年,多家媒體在短視頻、直播方面取得了較好效果,也有些媒體成功打造了自己的“網(wǎng)紅”IP,為世界華文媒體的創(chuàng)新發(fā)展打開了新的局面。
“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布三年多以來,受到社會廣泛關(guān)注,多家媒體單位積極反饋,建言獻策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論,加強合作,共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)的研究與創(chuàng)新中來。各華文傳媒如有反饋意見,可發(fā)送郵件至:zxw@chinanews.com.cn 。
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