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兩大美妝巨頭押注中國,美妝科技成“必爭之地”?

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兩大美妝巨頭押注中國,美妝科技成“必爭之地”?

2022年05月16日 22:01 來源:新京報(bào)參與互動(dòng)參與互動(dòng)

  日前,資生堂(中國)投資有限公司新增投資企業(yè)——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(以下簡稱“廈門資悅”),據(jù)了解,該公司的注冊資本為5.01億元,經(jīng)營范圍包含以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)。值得關(guān)注的是,5月8日,歐萊雅集團(tuán)正式宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡稱“美次方投資”),注冊資本為1億元。

  美妝科技引領(lǐng)新浪潮

  盡管目前歐萊雅集團(tuán)和資生堂尚未透露投資計(jì)劃以及標(biāo)的,但歐萊雅方面曾對外表示:“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對我們來說非常重要?!睋?jù)官網(wǎng)介紹,美妝科技戰(zhàn)略是指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新,在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。此外,歐萊雅集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官白樸樂表示,中國對于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位,不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎,也是引領(lǐng)未來創(chuàng)新的靈感來源地之一。

  在線上消費(fèi)渠道發(fā)展迅猛,疫情沖擊實(shí)體渠道的背景下, AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測試儀、3D打印口紅等產(chǎn)品,吸引了不少消費(fèi)者的好奇心。

  2014年,歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius,借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶在購買產(chǎn)品前可看到使用產(chǎn)品后的妝容效果,這是AR技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。隨后,國內(nèi)外各大美妝品牌紛紛開始了“美妝+科技”的嘗試。資生堂開發(fā)了隱形VR項(xiàng)目“caico”,利用虛擬現(xiàn)實(shí)帶來交互性的特點(diǎn),讓消費(fèi)者在無法直接接觸產(chǎn)品時(shí),獲得產(chǎn)品交互的沉浸體驗(yàn),例如可以直接聞到氣味,滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的了解。此外,在2020年進(jìn)博會(huì)上,雅詩蘭黛推出了專家級(jí)肌膚診斷儀,可借助AI技術(shù)對消費(fèi)者進(jìn)行全面肌膚診斷。

  值得關(guān)注的是,2019年“雙十一”之前,阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數(shù)據(jù)顯示,在試用了AR美妝之后,試妝人群的客戶轉(zhuǎn)化率提升了4倍,相比之下,只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有2倍?!?025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》指出,在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下,中國美妝行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展并在2025年達(dá)到6203.5億元的市場規(guī)模,如果有科技賦能,行業(yè)規(guī)模將在2025年達(dá)到一萬億元左右。

  歐萊雅集團(tuán)董事長安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示,數(shù)字技術(shù)與美妝業(yè)務(wù)是契合的,“美妝產(chǎn)品表現(xiàn)力很強(qiáng),消費(fèi)者也很年輕,喜歡用手機(jī)自拍、直播,虛擬染發(fā)、試色這些融入了技術(shù)的新服務(wù),在美妝領(lǐng)域都很適用?!彼€表示,歐萊雅集團(tuán)在數(shù)字方面的預(yù)算正在快速增長,“數(shù)字化”已成為集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。

  與科技碰撞,美妝企業(yè)的“制勝法寶”?

  隨著數(shù)字化、虛擬技術(shù)越來越多地滲入到日常生活的每個(gè)場景,美妝科技正逐漸成為行業(yè)的“制勝法寶”。

  2019年,強(qiáng)生集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌露得清發(fā)布了一款微型3D面膜打印機(jī)——Mask iD。據(jù)介紹,該款面膜打印機(jī)利用3D相機(jī)功能,用戶只需拍攝自拍照,即可創(chuàng)建精確多維度的臉部模型,3D打印工藝可將營養(yǎng)成分打印在面膜的精確區(qū)域上,提供精準(zhǔn)護(hù)膚體驗(yàn)。

  2021年,高絲在進(jìn)博會(huì)上也帶來了一款“定制面膜”,通過掃描消費(fèi)者的面部,現(xiàn)場打印定制面膜,還能根據(jù)每個(gè)人的不同需求,調(diào)整并搭配不同品牌的化妝水,實(shí)現(xiàn)差異化的精細(xì)服務(wù)。同時(shí),高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發(fā)的一款美甲打印機(jī)Nail Printer,這款設(shè)備能夠識(shí)別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息,直接打印出貼合的美甲。消費(fèi)者只需將手指伸進(jìn)機(jī)器,選擇一款自己喜歡的圖案,按下按鍵,機(jī)器就能把圖案噴繪在指甲上。

  歐萊雅集團(tuán)旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進(jìn)博會(huì)上展示了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO,用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)配口紅顏色。如今,PERSO已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地,“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”正式發(fā)售。據(jù)悉,“機(jī)器+雙色系”產(chǎn)品售價(jià)為3910元。

  如今,美妝和新技術(shù)的碰撞越來越激烈,AR/VR、AI、3D打印技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛,提升體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者個(gè)性需求成為美妝企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。

  新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒

【編輯:程春雨】
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