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委員建議加快推進品牌協(xié)同發(fā)展

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委員建議加快推進品牌協(xié)同發(fā)展

2022年03月12日 05:55 來源:工人日報參與互動參與互動

  委員建議加快推進品牌協(xié)同發(fā)展

  本報北京3月11日電(記者北夢原)今年全國兩會,品牌建設(shè)問題依然是代表委員們關(guān)注的熱點。“品牌對中國經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)成為戰(zhàn)略共識,但是中國品牌的發(fā)展卻不盡如人意?!彼拇ㄊ≈R產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心主任謝商華委員建議,改革品牌管理的體制機制,加快推進品牌協(xié)同發(fā)展。

  “2021年《財富》世界500強,中國企業(yè)數(shù)量達143家,占比29%。而福布斯全球品牌價值100強,只有一家中國品牌上榜,占比1%?!敝x商華委員表示,目前,品牌戰(zhàn)略落地缺乏統(tǒng)籌和引導,培育孵化品牌的專業(yè)化機構(gòu)和人才短缺,企業(yè)提升品牌影響力的能力還不夠強。

  針對這些問題,謝商華委員建議,改革品牌管理體制機制,從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同。由知識產(chǎn)權(quán)管理部門牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”,圍繞目標市場,構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機化的品牌整體戰(zhàn)略。以“品質(zhì)科技化、產(chǎn)品(服務(wù))品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內(nèi)容化”培育品牌。如首席質(zhì)量官一樣,設(shè)立首席品牌官。建設(shè)品牌孵化園,解決品牌服務(wù)的外部協(xié)同問題。

【編輯:葉攀】
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