雖然全面打開美日市場，但盜版和價格因素成國內發(fā)展桎梏

　　最近，索尼、松下主導的藍光光盤協(xié)會(Blu-ray Disc Association)公布了最新藍光產品銷售情況：今年前6個月，美國消費者在藍光碟片上花費了1.94億美元，比2007年同期藍光與HD-DVD的總和增長了350%。在今年2月，HD-DVD退出競爭之后，藍光碟片在日本、歐洲和美國都經歷了需求的井噴。

　　索尼家庭電影娛樂公司(SPHE)亞太地區(qū)副總Tim Meade據(jù)此指出，全球藍光影碟和DVD的銷量比將在2010年攀上高峰，而在2011年將很可能全面超越DVD。

　　與此相對應的是，網上交易平臺卓越亞馬遜中文網也開始銷售藍光碟片，首批藍光影碟將于8月10日到貨，預定價格為175元。這是否預示了藍光廠商意圖復制美日成功經驗？

　　內外分歧

　　目前，在美日歐市場，藍光產品正在經歷井噴期。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球藍光影碟銷售額占整體市場銷售額的比例，從2007年底的9%增長到目前的20%，預計在本年度末這一數(shù)字還將增至25%。另外，藍光碟機的銷量也從2007年度7%-10%增長到15%左右。與去年同期相比，美國和歐洲市場藍光碟機的銷量分別增長了4倍和6倍，美國前5個月，PS3銷量為120萬臺。在日本市場，藍光刻錄機占整個DVD刻錄機的比例，從年初的12%迅速提高到50.8%。

　　迄今為止，在北美市場發(fā)行了650部藍光影片，其中有122部是SPHE發(fā)行；亞洲市場發(fā)行了130部藍光影片，SPHE發(fā)行了84部。

　　藍光碟機正在美日歐重演DVD替代VCD的歷史。“其實，藍光碟機替代DVD的條件已經具備，這個過程因為好萊塢片商的加入，正在加速。”索尼的人士說，藍光已經獲得了好萊塢80%的片商支持。

　　但與美日歐不同，藍光在中國市場卻按兵不動。索尼在中國已經鋪就了370多家核心店面，但這些終端仍是促進消費者體驗，而非銷售。

　　一位行業(yè)內人士向記者表示，我國并沒有實行嚴格的著作權保護，好萊塢的內容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍，包括無限制的網絡下載。這是與美日歐最大的差別。另外，價格因素也是藍光產品推廣的難題，準備上市的藍光碟片甚至超過美版藍光碟片的售價。

　　據(jù)記者了解，目前，國內銷售的先鋒藍光DVD播放機BDP-LX-70，售價高達13980元，銷量極為有限。國美在售的索尼碟機BDP-S300/BM，價格為4890元。7月以來，該型碟機開始與索尼46英寸X300系列平板彩電捆綁促銷，使得碟機實際價格下降為1000多元，碟機銷量呈現(xiàn)一定的增長。

　　索尼的人士承認，在形成大量內容，配套服務跟進，消費者認知度提升后，才是快速普及的時候�！八{光碟片剛剛進入國內，銷售一段時間后，應該有進一步動作。”他說。

　　三標準對陣

　　據(jù)記者了解，與美日市場不同的是，中國市場并沒有因為HD-DVD的退出，就剩下藍光一個選項。在中國市場上，還存在與藍光并存的CBHD(中國版HD-DVD)、EVD標準。

　　目前，三大標準中以藍光實力最強，而且藍光也以老大自居。藍光協(xié)會的人士稱，美國、日本藍光市場已進入成長期，歐洲在2009年進入成長期，中國進入成長期也不會遙遠。松下電器研究開發(fā)中國標準化與技術合作中心所長、藍光光盤協(xié)會中國推進小組主席趙桂志稱，藍光產品才剛剛起步，藍光DVD的產業(yè)鏈還在逐漸完善，企業(yè)更看重的是未來的市場。

　　不過，藍光協(xié)會為迎接未來市場，加大在華推廣力度，與更多中國企業(yè)合作成為藍光協(xié)會重點工作之一。

　　據(jù)了解，中國華錄集團2007年9月正式向BDA組織提出了將自主研發(fā)的數(shù)字音頻編解碼(DRA)技術加入國際新一代光盤BD標準的方案，今年3月通過了藍光協(xié)會組織的技術驗證和評價，4月份在雅典國際BDA組織會議通過。今年7月8日，藍光光盤協(xié)會批準了北京賽西科技有限公司合作成立了中國首家藍光產品測試中心。

　　此外，到目前為止，中國藍光光盤格式、標識授權人數(shù)量已經超過14家。其中包括TCL、德賽、巨大、華憶科技、華錄集團、東力、兆馳等。同時，位于上海的索尼旗下合資公司上海新索音樂，將在今年12月量產藍光光碟，月產50萬張，并可以根據(jù)市場的需求繼續(xù)投資擴張。

　　另兩大標準對藍光看法明顯不同。EVD聯(lián)盟秘書長、北京今典環(huán)球數(shù)字技術有限公司董事長張寶全，向《華夏時報》記者表示，藍光以家庭娛樂為核心，EVD以家庭影院為核心，兩者可以互為補充，互為搭配發(fā)展。

　　CBHD方面則認為事態(tài)嚴重。CBHD研發(fā)機構、清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達向《華夏時報》記者表示，藍光在中國還在觀望，一旦開始大規(guī)模推廣，CBHD的推廣確實面臨很嚴峻的挑戰(zhàn)。“我們是直接的競爭者�！彼�說。

　　陸達指出：“消費者要的是內容，如果沒有大量內容滿足市場，任何格式都無從發(fā)展�！彼�稱，目前的三大標準都面臨著同一個問題。而年底前，CBHD碟片和藍光碟片的推廣將使事態(tài)明朗，“到那時，誰來主導市場將見分曉”。