把石頭玩出新花樣,這屆年輕人真的變了

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把石頭玩出新花樣,這屆年輕人真的變了

2024年10月08日 14:21 來(lái)源:國(guó)是直通車
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  文/馮玲玲

  奇奇怪怪的信息又增加了,這屆年輕人突然愛上了“養(yǎng)石頭”。

  實(shí)際上,“養(yǎng)石頭”已經(jīng)不是小眾詞匯。在某社交媒體上,一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》的分享收獲了超4萬(wàn)人點(diǎn)贊;在淘寶平臺(tái),8月份寵物石銷量環(huán)比增長(zhǎng)246%,由此延伸出的寵物石水乳、穿搭以及別墅小窩等周邊商品,都頗有市場(chǎng)。

  年輕人養(yǎng)石為寵,到底該如何理解?作為一種新興市場(chǎng),它又將持續(xù)多久?

  誰(shuí)在養(yǎng)石頭?

  在社交平臺(tái)上,國(guó)內(nèi)領(lǐng)養(yǎng)寵物石的年輕人不在少數(shù)。他們不僅給買來(lái)的寵物石起名字,很多還會(huì)給石頭貼眼睛、戴眼鏡、穿新衣、住“豪宅”,甚至擦護(hù)膚品、化妝。

  這屆年輕人對(duì)石頭的上心程度,遠(yuǎn)不止于此。有網(wǎng)友還編寫了《石頭飼養(yǎng)指南》《寵物石頭訓(xùn)練手冊(cè)》等,分享養(yǎng)石頭的日常,還表示要“科學(xué)喂養(yǎng)”。在《寵物石頭訓(xùn)練手冊(cè)》里,一顆橢圓的光面石頭躺在迷你跑步機(jī)上,看起來(lái)十分自律。

  在社交媒體上,關(guān)于養(yǎng)石頭的話題頗受關(guān)注。此前,話題#年輕人開始給石頭穿衣打扮擦面霜#一度沖上熱搜,“寵物石頭”的話題引來(lái)百萬(wàn)人次圍觀。

  到底是誰(shuí)在養(yǎng)石頭?根據(jù)淘寶數(shù)據(jù),購(gòu)買寵物石的主力軍是“95后”和“00后”,約八成消費(fèi)者為女性,上海最為集中。

  高性價(jià)比的情感搭子

  在網(wǎng)上,年輕人分享養(yǎng)寵物石的原因五花八門,但主打“花最少的錢,獲得更多的情緒價(jià)值”。養(yǎng)寵物石的相關(guān)帖子下有一條高贊評(píng)論:“石頭不掉毛、不拉屎、不闖禍,只會(huì)默默聽你說話,性價(jià)比極高”。

  有心理學(xué)家指出,相對(duì)于有生命的寵物,石頭寵物雖無(wú)法與人交流和互動(dòng),但成本低、穩(wěn)定存在且容易維護(hù)、不需要投入太多時(shí)間精力,還能提供美學(xué)上的欣賞價(jià)值和情感上的陪伴價(jià)值,起到了舒緩壓力、減少孤獨(dú)感的作用。

  “把石頭作為把玩的玩具,并承載感情上的依賴感,這種現(xiàn)象自古就有。比如古人喜愛收藏奇石、制作石頭印章等?!?strong>北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)指出,如今這種喜好的展現(xiàn)形態(tài)發(fā)生了變化,“養(yǎng)石頭”的玩法更新潮、更萌、趣味性更強(qiáng),與人的情感聯(lián)系更加緊密,但內(nèi)在邏輯古今并沒有不同。

  這種內(nèi)在邏輯,在萬(wàn)喆看來(lái),本質(zhì)上都是承載人心理上的情感需求和依賴。但相對(duì)于貓狗等有生命的寵物,石頭沒有生命、原生形態(tài)非常簡(jiǎn)單,所以對(duì)其擬人化的想象空間更大,帶來(lái)的消費(fèi)空間也更大。

  小石頭與大市場(chǎng)

  事實(shí)上,養(yǎng)寵物石的風(fēng)潮并不是近兩年從國(guó)內(nèi)興起,最早要追溯到20世紀(jì)70年代的美國(guó)。

  據(jù)公開報(bào)道,1975年美國(guó)廣告主管加里·達(dá)爾策劃了一場(chǎng)銷售創(chuàng)意,寵物石成為一種流行的惡作劇禮物,被稱為“有史以來(lái)最古怪、最令人費(fèi)解的玩具”,寵物石的風(fēng)潮由此而來(lái),但這種現(xiàn)象在第二年就消失了。

  近兩年,這股風(fēng)潮在韓國(guó)重新流行起來(lái),多家媒體曾報(bào)道韓國(guó)人正在通過飼養(yǎng)寵物石來(lái)緩解孤獨(dú)。在TikTok平臺(tái)有不小的石頭交易市場(chǎng),一枚寵物石的價(jià)格大約在6000韓元(約合人民幣32元)到10000韓元(約合人民幣53元)不等。

  如今,“養(yǎng)石頭”的風(fēng)又刮到了中國(guó)。而這些被賦予了特殊意義的石頭,不僅承載了年輕人的情感寄托,也帶動(dòng)了服飾、美妝護(hù)膚等周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。

  國(guó)是君在淘寶搜索發(fā)現(xiàn),寵物石在網(wǎng)上的售價(jià)一般在十幾塊到三十塊不等,不包括裝飾用的眼鏡、衣服等周邊商品的費(fèi)用。普通周邊商品的價(jià)格在幾塊到十幾塊不等。

網(wǎng)絡(luò)截圖網(wǎng)絡(luò)截圖

  萬(wàn)喆表示,寵物石經(jīng)濟(jì)不僅包括寵物石本身的銷售,還帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這種消費(fèi)行為不僅是購(gòu)買一個(gè)物品,更是個(gè)性化的創(chuàng)造過程,反映了當(dāng)代年輕人在消費(fèi)上的自主性和個(gè)性化追求。作為一種感情寄托型消費(fèi),養(yǎng)寵物石折射出當(dāng)代年輕人情感上更孤獨(dú)、更疏離,也反映了他們對(duì)于情感寄托和精神慰藉的需求。

  “不是只有社交活動(dòng)才產(chǎn)生消費(fèi),心理上的‘孤獨(dú)感’也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)?!比f(wàn)喆認(rèn)為,總體來(lái)看,寵物石經(jīng)濟(jì)是隨著年輕人對(duì)個(gè)性化和情感寄托需求的增長(zhǎng)而興起的一種消費(fèi)現(xiàn)象,未來(lái)有一定的市場(chǎng)前景。

【編輯:劉陽(yáng)禾】
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