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    業(yè)者:“砒霜門”牽出飲料業(yè)惡性競爭黑幕
2009年12月03日 11:24 來源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  前日半夜的一紙復檢合格聲明并未讓身陷“砒霜門”的兩家企業(yè)滿意。面對“終裁”,統(tǒng)一只要求對初檢報告做出更正,農夫山泉則對一連串“幕后操縱”事件憤憤不平,呼吁有關部門介入調查“黑手”。而業(yè)內人士昨日則向記者透露,這次“砒霜門”暴露的是當下飲料企業(yè)間的惡性競爭。

  一位不愿透露姓名的飲料行業(yè)人士表示,農夫山泉陷入“砒霜門”一事“絕不是偶然”,更像是系統(tǒng)性地被競爭對手“整”。他透露,現在正是一年一度的經銷商訂貨會即將召開的時間,企業(yè)產品安全一旦受疑,經銷商必然擔心產品銷路!安还茏罱K檢測結果是否合格,只要經銷商認為產品負面多,消費者可能‘不買賬’,馬上就會換別的品牌。這個時候,受創(chuàng)品牌的競爭對手無疑可趁機而入,搶占市場占有率!

  上述業(yè)內人士還透露,食品飲料企業(yè)之間慣用的方式是通過關聯公司“買通”媒體炒作競爭對手的負面事件,令對手產品遇冷!捌髽I(yè)間惡性競爭使整個行業(yè)越來越混亂,今年是農夫山泉和統(tǒng)一,明年不知道輪到誰!彼f:“同行業(yè)中,在農夫山泉和統(tǒng)一陷入被動時,康師傅、可口可樂、百事、娃哈哈等企業(yè)都可能漁翁得利!

  此前,農夫山泉方面預計,在未來6至12個月內企業(yè)營業(yè)額損失將達20%至30%,以今年銷售額60億元計算,可能造成的損失超過10億元。農夫山泉董事長鐘睒睒透露,目前國內已有12家經銷商向公司申請退貨,估值約600萬元左右,其品牌信譽度遭受前所未有的危機。

  目前農夫山泉方面已著手準備起訴?谑泄ど叹帧5恕懊窀婀佟钡男袨椴⒉槐豢春。農夫山泉董事會秘書周力對本報記者表示,此事件中更核心的問題是有強人“幕后操縱”,公司正在呼吁國家相關部門介入事件的調查。

  至于農夫山泉是否面臨被部分經銷商拋棄,北京地區(qū)一位飲料業(yè)經銷商透露,飲料產品被曝光不安全后,即便復檢合格,也可能在短期內造成消費市場的波動,一些關系并不算太牢靠的經銷商可能選擇放棄代理。但長期合作的大經銷商們則會因產品真實安全被證明而繼續(xù)合作,但其間必然會要求廠商在價格上給予優(yōu)惠,或者采取一些補償措施,維護經銷商的利益。對此,農夫山泉方面沒能給出具體回復。

  記者昨日還聯系到部分山東、江蘇、河南等地的農夫山泉經銷商,他們多數表示,在看到?诠ど叹止镜膹蜋z結果后,已消除部分擔憂。(王曉然)

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